이젠 “검색”이 아니라 “대화”가 중심이다.
1. 사람들은 왜 구글 대신 GPT를 쓸까?
Statista와 Similarweb 자료에 따르면, 2025년 기준 전 세계 사용자의 약 38%가 AI 챗봇을 ‘정보 검색용’으로 사용하고 있다.
특히 20대와 30대에서는 “검색보다 대화형 질의가 더 빠르고 친절하다”고 답한 비율이 70%를 넘는다.
이건 단순한 기술 유행이 아니라, ‘검색의 형태’ 자체가 변하고 있다는 의미다.
예전엔 “어디에 답이 있을까?” 였다면, 이젠 “이건 왜 그런 거야?”를 묻는 시대다.
2. 검색은 정보가 아니라 ‘맥락’을 찾는 과정이 됐다
기존의 검색엔진은 단편적인 결과를 보여줬다.
하지만 GPT, Claude, Perplexity 같은 AI는 정보의 연결과 이유를 설명해준다.
즉, 사용자는 단순히 링크를 클릭하지 않고 “이게 무슨 뜻인지, 나한테 어떤 의미가 있는지” 를 바로 이해할 수 있다.
정보는 구글에 있고, 의미는 GPT가 정리해준다.
3. 광고 시장이 긴장하기 시작했다
AI 챗봇의 대화형 검색이 늘면서 광고 기반 플랫폼들의 트래픽이 줄고 있다.
2025년 3분기 기준, 미국 내 전체 검색 트래픽 중 AI 기반 검색의 비중이 22% 까지 올라왔다.
이는 구글, 네이버, 빙(Bing) 모두가 새로운 형태의 “대화형 광고 시스템”을 도입하려는 이유이기도 하다.
4. 앞으로의 검색은 “생각 파트너”가 된다
AI는 더 이상 검색창이 아니라, 생각을 함께 정리하는 동료에 가까워지고 있다.
단순한 Q&A가 아니라, “함께 사고하는 도구”로 자리 잡고 있는 셈이다.
그래서 지금 가장 큰 변화는 ‘정보를 찾는 사람’에서 ‘대화로 배우는 사람’ 으로의 전환.
5. 마무리
검색의 끝에서 대화가 시작된다.
우리가 ‘검색’을 하던 이유는 결국 이해하고 싶어서였다.
그 이해를 이제 링크가 아니라 대화로 얻는 시대. 정보의 형태는 변했지만, 호기심의 본질은 여전히 같다. 검색의 시대는 끝나지 않았다. 다만, 그 방식이 더 인간적으로 변했을 뿐이다.